DirectMatch - Die innovative Technologie für Ihren Werbeerfolg

Das DirectMatch ist ein von der ON|AD GmbH entwickeltes und vermarktetes System, mit dem unabhängig von Buchungen in Suchmaschinen oder auf Webseiten Werbung ausgeliefert werden kann, die den aktuellen Interessen des Benutzers angepasst ist. Hierbei handelt es sich um das so genannte Behavioral Targeting.

Was ist Behavioral Targeting?

Über Behavioral Targeting ist es möglich, dem Benutzer Werbung anzuzeigen, die am Besten zu seinen aktuellen Interessen passt. Im Vergleich zu den herkömmlichen Arten, Werbemittel über Themenbereiche oder Zielgruppen einzublenden, hat diese Verfahrensweise viele Vorteile. Unter Anderem lässt sich das momentane Interesse oder Bedürfnis eines Nutzers viel besser erkennen. Es ist nicht nur möglich festzustellen, dass dieser sich aktuell beispielsweise für Handys interessiert, sondern welchen Hersteller oder sogar welches Modell er favorisiert. Auf Grund dieses Wissens ist es möglich, dem potentiellen Verbraucher Werbung (z. B. ein Kaufangebot) anzuzeigen, die genau auf seine aktuellen Interessen abgestimmt ist.

Nachteile von Suchmaschinen gegenüber dem DirectMatch

Die momentan für Behavioral Targeting meistgenutzte Plattform sind die einschlägig bekannten Suchmaschinen. Diese bekommen anhand der Suchanfragen der Benutzer mitgeteilt, worüber sich diese gerade informieren möchten. Das große Problem des Behavioral Targetings bei Suchmaschinen ist jedoch, dass die Preise für das Schalten von Werbung durch Auktionen ermittelt werden, denen sich die Werbetreibenden aussetzen müssen. Diese Preise sind aufgrund der hohen Popularität von Suchmaschinenmarketing in so astronomischen Höhen angelangt, dass es kaum noch rentabel ist, diesen Ort für die Platzierung von Anzeigen zu nutzen. Es besteht zwar die Möglichkeit, durch geringere Gebote ebenfalls platziert zu werden, allerdings sind die dadurch erreichten Werbeeffekte nicht annähernd so gut wie dies bei dem Höchstbietenden der Fall ist. Darüber hinaus beschränken sich die in Suchmaschinen geschalteten Anzeigen auf die Benutzer der jeweiligen Suchmaschinen und die dort durch sie eingegebenen Informationen. Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen dem DirectMatch und den gängigen Suchmaschinen
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besteht in der Auslieferung der gebuchten Werbeanzeigen. Gibt ein Benutzer zum Beispiel das Wort "Immobilien" in eine Suchmaschine ein, bekommt er eine Vielzahl von Anzeigen und Suchergebnissen (im Schnitt 20 Stück) angezeigt. Eins von diesen Ergebnissen ist Ihre gebuchte Werbung. Das DirectMatch liefert jedoch bei dem gleichen Suchwort einzig und allein Ihre Werbeanzeige aus, wodurch die Exklusivität Ihres Werbemittels massiv gesteigert wird. Somit besteht keine Möglichkeit, dass die Benutzer parallel die Anzeige eines Ihrer Konkurrenten zu Gesicht bekommen. Darüber hinaus entfällt bei einer Buchung über das DirectMatch die Einschränkung, dass nur Textanzeigen genutzt werden können.

Was kann das DirectMatch?

Mit dem DirectMatch haben wir ein System entwickelt, das die aktuellen Bedürfnisse der Benutzer unabhängig von Suchmaschinen erkennen kann, und Ihre Werbeanzeigen direkt an diese ausliefert. Die Interessen werden hierbei nicht nur anhand der bekannten Suchmaschinen ermittelt, sondern unter Zuhilfenahme praktisch jeder Suchfunktion, die sich im Internet befindet. Hierbei handelt es sich beispielsweise um unzählige Foren, die nahezu jedes mögliche Thema behandeln, sowie Herstellerseiten, produktspezifische Portale oder Preisvergleiche.

Dies realisieren wir, indem wir dem Benutzer die Möglichkeit geben, diverse, normalerweise kostenpflichtige, Software kostenlos herunterzuladen und diese zeitlich uneingeschränkt zu nutzen. Der Nutzer akzeptiert dabei, dass die Software werbefinanziert ausgeliefert wird. Das DirectMatch wird somit wissentlich auf dem Computer des Anwenders installiert und liefert eine täglich begrenze Anzahl von Werbeeinblendungen aus. Selbstverständlich erhält der Endverbraucher während der Installation ebenfalls die Möglichkeit, sich gegen die Werbefinanzierung zu entscheiden und die Software ohne das DirectMatch zu nutzen.

Funktionsweise des DirectMatch

Surft der Anwender nun durch das Internet, analysiert das DirectMatch die Homepages, auf denen er sich bewegt, sowie die über sämtliche Webseiten getätigten Suchanfragen. Anhand dieser Informationen liefert das DirectMatch Ihre Werbung genau an die Nutzer, die sich momentan für das von Ihnen beworbene Produkt interessieren. Sie geben uns dazu ein oder mehrere Keywörter, anhand derer das DirectMatch die Interessen der für Sie relevanten Besucher erkennen kann. Ist eine Übereinstimmung gefunden, kann die von Ihnen vorgegebene Werbung auf die folgend beschriebenen Arten angezeigt werden:

mögliche Werbeformen

Das DirectMatch bietet drei verschiedene Möglichkeiten, Ihre Werbung auszuliefern. Zur Wahl steht als erstes das Siteup. Mit dieser Werbetechnik wird ein neues Browserfenster in der von Ihnen definierten Größe im Vordergrund geöffnet. Der große Vorteil im Vergleich zu herkömmlichen, häufig durch die Benutzer als störend empfundenen, Popups ist, dass der Inhalt des Siteups bereits geladen und dargestellt wird, bevor es visuell sichtbar wird. Das erscheinende Fenster ist somit nicht zu Anfang leer, wie es bei Popups der Fall ist. Dadurch kommt es in jedem Fall zu einem Kontakt zwischen dem Benutzer und Ihrer Anzeige, wodurch dieser sofort die für ihn vorhandene Relevanz erkennen kann und die Werbung nicht mehr als störend empfindet.

Alternativ kann Ihre Werbung in Form eines Siteunders geöffnet werden. In diesem Fall wird das ebenfalls in der Größe anpassbare Browserfenster im Hintergrund geöffnet, wodurch Ihre Anzeige den Nutzer bei seiner aktuellen Tätigkeit in keinster Weise beeinträchtigt. Ihr Werbemittel wird für den Benutzer erst sichtbar, wenn dieser seine Aktivitäten in dem aktuellen Browserfenster beendet hat, und dieses schließt.

Als dritte Werbeform steht Ihnen das Interstitial zur Verfügung. Diese Methode schaltet Ihre Werbung auf eine gesonderte Zwischenseite, die in dem aktuell aktiven Browserfenster vor dem Resultat der getätigten Suche angezeigt wird. Auf dieser separaten Seite befindet sich neben Ihrer Werbeanzeige direkt die Möglichkeit, auf die ursprünglich angeforderte Seite zu gelangen, wodurch der Benutzer seine Aktivitäten uneingeschränkt fortsetzen kann. Der große Vorteil dieser Werbeform ist, dass Ihre Anzeige vor dem Ergebnis der durch den Nutzer veranlassten Suche angezeigt wird. Dadurch werden Ihre Produkte noch vor den möglicherweise Konkurrenzprodukte enthaltenden Suchergebnissen präsentiert.

Interesse?

Konnten wir Ihr Interesse am DirectMatch wecken? Dann kontaktieren Sie uns doch einfach. Wir geben Ihnen gerne weitere Informationen und beraten Sie, wie das DirectMatch Ihnen bei Ihrem Werbeerfolg helfen kann.

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